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百度聯姻網易云音樂，在線音樂平臺步入BAT三國對壘 |
2018，在線音樂平臺的資本大年。 國內在線音樂的戰火從未停歇，前腳TME（騰訊音樂娛樂集團，以下簡稱騰訊音娛）向SEC（美國證券交易委員會）遞交上市招股書，緊跟著網易云音樂就搭伙百度緊咬局勢。無論是騰訊音娛還是網易云音樂，誰也不敢有絲毫的松懈。 10月12日晚，網易云音樂和百度先后宣布，網易云音樂達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團（General Atlantic）、博裕資本等，但具體金額目前尚未公開。 網易云官方消息強調，新一輪融資后，網易公司仍單獨享有對網易云音樂的控制權。但很顯然，此次投資將推動網易云音樂于百度的合作，在線音樂平臺競爭進一步走入BAT三國對壘的局勢。 此外，值得注意的是，此輪融資的戰略投資方百度，其實擁有自己的音樂產品——千千音樂（百度音樂）。如今入局競爭對手家，千千音樂難道要被百度戰略性放棄了？ 持續了近三年的版權大戰，加速了國內音樂平臺的格局生成，也向數字音樂平臺訴說了原創內容的重要性。依賴第三方版權內容，強勢如Spotify和騰訊音娛也受到高成本內容投入的捆綁，版權是競爭的核心，但誰又甘心只做內容分發渠道？ 盡管受到資本市場的影響，騰訊音娛的IPO進程暫緩。但在線音樂市場，坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌的騰訊系占據上風的霸主地位的確不容置疑。 但此番百度橫空入局，也使得在線音樂市場出現了變數。 網易云音樂仍舊是網易的？ 距離網易云音樂上一輪投資已經有一年半的時間。 去年4月，網易云音樂獲得來自上海文化廣播影視集團、芒果傳媒和中金公司的A輪融資，融資額為7.5億元人民幣，A輪融資后估值為80億元。 （截圖來自啟信寶） 不過就最新一輪的融資，網易云音樂和百度都沒有公布具體的金額以及股權情況。 啟信寶的信息顯示，云村有限公司100%持有杭州網易云音樂科技有限公司。雖然在此輪融資之中百度的身份是戰略投資者，但是網易也強調了自己對網易云音樂的控制權。 參考去年的A輪，以及網易聲明中的“仍舊單獨享有對網易云音樂的控制權”，百度不太可能會成為網易云音樂的絕對主導者。 有意思的是，此次網易云音樂公布融資消息，距離騰訊音娛向SEC提交招股書僅10天。其中的火藥味，不難聞到。 （截圖來自啟信寶） 百度領投網易云音樂之后，網易云音樂的內容也將通過百度系產品觸達用戶。百度的助力有多大目前尚不好評估，畢竟千千音樂的失敗案例在前，但至少目前百度是不缺錢的。 網易云音樂業務負責人表示，此輪融資主要是為了引入優質和有優勢資源的長期合作伙伴，此輪融資將主要用于原創音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。 相關行業人方面向數娛夢工廠表示：“（騰訊音娛與網易云音樂）兩家在資本市場的好消息，也表明了云音樂和TME處在兩個差異化賽道上有各自的發展空間，這種兩強共存的競爭格局其實更健康和穩固。” （網易云音樂核心功能分析，圖片來自：人人都是產品經理） 今年9月，網易云音樂剛剛宣布入駐平臺的獨立音樂人數量超過7萬，成為國內最大的獨立音樂人平臺。同時，為進一步擴大獨立音樂人的效能，網易云音樂自10月起還將每周二設為“網易音樂人推廣日”。 當然，不只是網易云音樂意識到原創音樂的重要性。9月20號，Spotify宣布了重要決定：音樂人可以直接上傳歌曲到該平臺。 當然，國內也不少平臺都提供音樂人獨立上傳作品的渠道，騰訊音樂、阿里音樂以及豆瓣音樂都有類似的動作。不過相比起來，網易云音樂在吸收獨立音樂人方面的動靜更大。 （豆瓣音樂“金羊毛計劃”界面截圖） 根據QuestMobile9月5號發布的《中國移動互聯網在線音樂行業報告》，截至今年7月，TME下面的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別為3.5億、2.9億、1.3億，相比之下網易云音樂只有1.2億。 但該報告也指出，“與騰訊系相比，網易云音樂的卸載率與留存率都高，大量流失用戶的同時也沉淀了一批鐵桿用戶，這可能導致網易云音樂用戶特質愈來愈集中。” 在持續了近三年的版權站中，網易云音樂作為后來者并未掌握話語權。如今騰訊音娛IPO在即，一旦“一超”轉為“一寡”，在線音樂的格局將難以突破。 近年來，網易云音樂擴張迅速，但始終受版權有限的束縛，此番百度的入局為網易云音樂繼續參與在線音樂平臺的競爭提供了支撐。 畢竟蝦米背后站著阿里，騰訊音娛從字面上就能看出家里有礦，對于網易云音樂而言，高額版權費用等大筆支出擺在眼前，百度的大腿該抱還是要抱的。 百度的音樂夢想， 得靠網易云音樂來實現了？ 如果站上好聲音的舞臺，百度應該會回答汪峰“我的夢想是在音樂領域作出成績”。 百度系擁有自己的音樂產品——百度音樂，它的前身是大名鼎鼎的千千靜聽，2006年收購而來。不過百度音樂多年來始終沒有什么水花。 2015年底，百度忍痛放棄“百度音樂”，百度音樂與太合音樂合并，改名為千千音樂。 然而在幾輪“版權大戰”后，這款帶著千千影音情懷的音樂產品被騰訊音娛、網易云音樂和蝦米音樂遠遠拋在了身后。至此，百度的音樂夢想基本破碎。 一方面網易云音樂擁有超7萬獨立音樂人，這意味著它在原創音樂市場的巨大內容潛力。另一方面，網易云音樂針對于自身的定位，進行了音樂視頻的方向的布局，在2017年3月上線了短視頻功能。 Trustdata數據顯示，2017年6月，網易云音樂MAU同比增長達163.3%，為移動音樂應用中增長最快的APP。 其中有多少是短視頻的功能不好說，畢竟同時期網易云音樂在杭州、上海等地舉辦的多項刷屏品牌活動可能對用戶增長貢獻也不小，如聯合杭港地鐵的樂評專列等等。但在移動音樂應用MAU排名中，網易云音樂這個萬年老四的確從2017年上半年開始躋身了行業前三。 根據今年4月國際唱片業協會（IFPI）發布的《2018全球音樂報告》，2017年中國音樂產業憑借26.5%的流媒體收益增長，令整體收益上升了35.3%，全球排到第10名。最近10年，中國數字音樂產業的行業規模增加了10倍，突破150億元。 （截圖來自國際唱片業協會（IFPI）《2018全球音樂報告》） 而同時騰訊音娛向SEC遞交的招股書顯示，騰訊音娛2018年上半年調整后利潤為21.12億人民幣，目前估值300億美元，這個數值甚至超過愛奇藝。 在文娛領域，阿里有大文娛，騰訊有影游聯動，各自的思路都很清晰，但是百度卻明顯有欠缺。 如今在流媒體音樂市場良好的情況下，作為BAT三巨頭之一的百度，選擇戰略性投資沒有被其他兩家收下的網易云音樂也就不難理解了。 (本站大部分文章來自網絡收集和整理,如有侵權請聯系我們,24小時內處理.) |